品牌排行是以一定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌進(jìn)行先后排名而得出的一種排行榜,一般分為單純看銷量或關(guān)注度的熱度排行、根據(jù)多維度指標(biāo)和不同權(quán)重的品牌排行。比如,美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的世界500強(qiáng)排行榜以企業(yè)收入作為指標(biāo)。
但是,也有一些機(jī)構(gòu)渾水摸魚,頻頻推薦行業(yè)排名,不僅消費(fèi)者看不明白,生產(chǎn)企業(yè)也難辨真假。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,有的網(wǎng)站專門從事商品排行推薦,五花八門的商標(biāo)評(píng)比幾乎囊括所有商品領(lǐng)域,其中不少品牌排行榜評(píng)選秩序混亂,甚至給錢就能上榜,品牌評(píng)比亂象橫生。那么,消費(fèi)者怎樣才能不被此類評(píng)比排行迷惑呢?
看評(píng)選機(jī)構(gòu)是否權(quán)威。目前,每一個(gè)行業(yè)除了有行業(yè)協(xié)會(huì)外,還有不同類型的研究中心、展覽組委會(huì),這些機(jī)構(gòu)都能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)的商品進(jìn)行評(píng)選,這些評(píng)選一般都沒(méi)有權(quán)威性可言。消費(fèi)者在遇到某產(chǎn)品博覽會(huì)、某家居市場(chǎng)、某建材家居研究中心等評(píng)選機(jī)構(gòu)推薦的商品排行榜時(shí),要多留個(gè)心眼。
看評(píng)選名目是否繁多。權(quán)威機(jī)構(gòu)的行業(yè)品牌推薦一般專注某個(gè)行業(yè),如果涉及行業(yè)過(guò)多,則可能是有貓膩。
看相關(guān)證書是否過(guò)期。正規(guī)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的質(zhì)量證書一般都在證書上明確標(biāo)示出有效期,且一般都要經(jīng)過(guò)年審。如果商家出示的證書既沒(méi)有有效期,也沒(méi)有任何年審記錄,那么這樣的證書就很值得懷疑。